wdsisi2: LV香奈兒成為中國最熱品牌

2011年8月24日星期三

LV香奈兒成為中國最熱品牌

http://www.slt.com.hk

導語：隨著中國經濟的快速增長，消費者對奢侈品（lv包包，香奈兒包包）的需求日益凸顯。Bain&Company發布的報告稱，中國已成為世界上增長最快的箱包首飾消費群。今年，中國的奢侈品市場增長了23%，這個數字意味著843億人民幣。

Louis Vuitton

點擊此處查看全部新聞圖片

不過全世界最關心的是，中國人到底想要什么。根據這份報告，LouisVuitton,Chanel包包和Gucci是在中國最有吸引力的品牌。
Bain&Company調查了約1500名中國大陸消費者，其中月收入介于5000至15000元之間，居住在北京、上海等一級城市的家庭，每年在奢侈品上的消費會在21000元左右。

GUCCI

點擊此處查看全部新聞圖片

在調查中，15個高端品牌透露，他們在過去的12個月里，在中國新開了80家新店。
中國的奢侈品消費者的主體年齡介于25歲至44歲；而在日本和歐洲，肆意揮霍的年齡段是在40歲以上。
中國富裕消費者的數量在快速增長，有觀點稱：到2015年，中國將擁有全球第四大的富裕消費群體。全球著名市場研究機構益普索(Ipsos)及《羅博報告》共同啟動了針對富裕消費群體的調查，并對他們購買行為背后的原因進行分析，以幫助商家在競爭中獲取有利地位。
調查對象中男性占絕大多數(占78%)，多集中在30--50歲年齡段(占89%)，他們是富裕消費者中的絕對主力。調查發現，富裕消費群體在購買不同類別的奢侈品時，展現出不同的特征。同時，調查還涉及對他們未來的購買趨勢和花費考慮。
奢侈品消費總貌以及男女間的差異
從各類奢侈品擁有程度來看，中國富裕消費者中，擁有最多的奢侈品類別是汽車(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服裝(21%)及香水(19%)。按性別劃分的話，在男士里擁有程度最高的奢侈品是汽車(51%)和腕表(38%)，而女士則是香水(44%)和手包(43%)。對許多奢侈品企業而言，首要任務是要占據消費者的頭腦份額--即當提到奢侈品時，讓消費者能聯想到自身的品牌。
從這個角度看，路易威登是最成功的企業，有27%的被訪者提到路易威登，其次是百達翡麗(占17%)、香奈兒包包(占16%)及賓利(占16%)。如果按性別劃分，在女性被訪者中，知名度排名首兩位的品牌是香奈兒(51%)和路易威登(38%)，這或許是與女性擁有香水和手包的程度(分別是44%和43%)最高有關。另外，古馳的知名度(29%)在女士中也比較高。而男性被訪者對汽車的關注度和擁有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被訪者更容易聯想到汽車品牌，其中寶馬(19%)、賓利(18%)和奔馳(16%)都是知名度較高的奢侈品品牌。而腕表中的百達翡麗，也是他們較熟悉的奢侈品品牌。

wdsisi2

2011年8月24日星期三

LV香奈兒成為中國最熱品牌

没有评论:

发表评论