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今年十一黃金周過后，平板電視廠家繼續開打價格戰。不過，與以往不同的是，此次降價潮中，外資彩電品牌的降幅要高于國產品牌。對此，業內人士認為，這是外資彩電擴大代工比重，欲通過降低生產成本重拾中國彩電市場份額。中外平板彩電的博弈出現了新格局。
在此輪平板電視降價潮中，一個特點是外資彩電將高中低檔產品全線參與降價。一個特點是一些外資彩電降價后的價格，與國產品牌同尺寸的售價相差無幾，甚至比國產彩電的價格還低。昨天，據新七天電器網市場總監張明介紹，如外資索尼一款37英寸液晶電視37BX205在新七天電器網的價格為3800元，降價后的售價是3699元。而國產康佳一款37英寸液晶電視LC37IS68N原價為3850元，降價后的價格為3798元。一款32寸的LG液晶電視降價后的價格僅為2349元，而長虹一款32英寸LT32730EX售價為3058元。
現在外資品牌與國內品牌的價格倍率已處于1.1倍的水平，這使國產彩電品牌的價格優勢幾乎喪失殆盡。今年十一期間，國產彩電品牌在一線大城市的市場占有率下滑。張明表示，外資彩電品牌之所以能大幅降價，主要是外資品牌調整了平板電視策略，加大了外包比重的結果。其采取代工方式生產的目的不言而喻通過代工獲得成本優勢，通過價格戰奪回在中國失去的市場份額。
據了解，日本索尼今年調整了其液晶電視策略，加大了產品外包比例。明年液晶電視代工比例將由今年的50％提升至70％－－80％，并擴大至高端液晶電視產品線。如索尼高端液晶電視無邊框超波機型委托富士康代工，新品GOOGLETV則外包給臺灣緯創。索尼曾表示，2010年度（至明年3月底止）液晶電視出貨量目標為2500萬臺，這就是說，索尼至少1250萬臺液晶電視為代工產品。
日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺。日前東芝與康佳簽署了70萬臺液晶電視ODM訂單。此外，三菱、JVC等廠商也增大委托臺廠代工比例。
中外平板彩電的博弈出現了新格局。在2006年十一黃金周前，國產平板電視依靠價格優勢，在平板電視市場份額上一直占據上風。而從2006年十一開始，以三星、索尼、索尼等為代表的外資品牌開始打起國產品牌擅長的價格戰戰術，并集中在黃金周等大型促銷期內瞬間降價，反攻得手，市場份額持續上揚。2008年底爆發的金融危機，使外資彩電品牌失去了上游屏資源控制的優勢。從2008年11月起，外資品牌在銷售額上開始敵不過國產品牌。中怡康時代市場研究公司的市場監測數據顯示，外資和國產平板電視的銷售比已由2008年11月前的6：4變成今年上半年的3：7。今年以來，外資彩電開始調整供應鏈，降低生產成本，以價格戰重拾中國彩電市場份額。
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