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在網頁設計初期，我們會先收集大家對設計方向的期許，我們經常收集到這樣的建議：
產品經理：要易用，要簡潔
設計總監：要特色，要亮點
部門經理：要大氣，要統一
……
首先，對網站而言，視覺和體驗是一體的，相輔相成攜手共贏。視覺上的統一要求體驗上的一致，體驗上的創新也要求視覺上的突破，然而某些需求的字眼本身就是自相矛盾或難以捉摸的，如何又簡潔又特色又兼顧統一？對工具類網站的設計，大方向是力求簡潔精煉的，作為輔助手段引導用戶操作，在易用性和美觀性之間拿捏火候，恰到好處的展現出來。
產品上線，無論好壞，就已持有自身固有的特色呈現給大家。我們看搜索類網站：google、baidu、soso、yahoo、包括設計感十足的bing，雖然各雷同產品的雷同設計比比皆是，可圈可點，但每個產品仍努力不懈的追求標新立異，無論是從體驗還是設計都希望跳出競爭對手的圈圈，做出差異化，拉開距離。
每個產品要持有自身的特色，才能脫穎而出。
QQ校友和城市達人在產品規劃初期就保持了視覺的統一性，強化騰訊SNS類產品的品牌特征，在今后不斷的優化過程中，更注重用戶體驗細節上的趨于統一。
smashingmagazine上有很多流行趨勢分析的文章，包括很多設計原理的追溯，不得不佩服老外的歸納總結能力和有板有眼的理論化探討，結合不同的實際案例，我們的設計師都在有意無意的在嘗試一些能夠使頁面舞動的小技巧：
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